JEKIとの提携により、ジャーマンインターナショナルはエミリー・モロフシ（ライター）と寺尾綾佳（写真）を派遣し、JR東日本が新たに導入した東北地方向け10日間パス「JR EAST PASS（Tohoku area）」のモデル旅程を作成しました。JEKIはJR東日本グループの広告代理店であり、このモデル旅程はJR東日本のウェブサイト「JREメディア」に掲載されました。
エミリーと綾佳は、秋田県、青森県、岩手県を訪れました。モデル旅程で紹介されたおすすめスポットは、大自然や歴史的な街から美術館、地元グルメ、伝統工芸まで多岐にわたり、東北でできる多様で豊かな体験を紹介しています。また、おすすめスポットへのアクセス方法として、利用になる電車・新幹線や駅についても説明しました。
以前より東北地方は、東京・京都・大阪といった中心都市と比べてインバウンド旅行者が少ない地域です。例えば2017年には、インバウンド旅行者のうち東北を訪れたのはわずか1.6％でした。その後、日本各地に訪ねるインバウンド旅行者総数は着実に増加しているものの、東北を訪れる割合は2025年時点で1.8％と、依然として伸び悩んでいます。東北への旅行者比率を高めることは、地域経済の活性化だけでなく、既に多くのインバウンド旅行者が訪れる地域におけるオーバーツーリズム問題を緩和するためにも重要でしょう。
こうした背景を踏まえると、新たなJR EAST PASS（Tohoku area）は、定番コースを外れた旅を求める旅行者と、東北地方の魅力を伝えたい地元住民の双方にとって、役立つ企画になります。「この10日間の旅程は、ゆったりと過ごす旅を促し、現地の文化をじっくり味わうことを可能とする」と、エミリーは記事の中で記しています。
10日間有効のパスは48,000円で、6歳から11歳までの子どもは半額となります（5日間有効のパスもあります）。日本を訪れる外国籍の旅行者のみが購入できます。
ジャーマンインターナショナルは東北地方などの地域の価値を伝えることを大事にしてます。今後も地域のパートナーと一緒に、取り組んでいきたいと考えています！