2026年3月20日、「Edo Shogun Roads」プロジェクトのキックオフセレモニーが東京中心部で開催されました。本プロジェクトの立ち上げに関わり、アドバイザリー会議のメンバーでもあるジャーマン・インターナショナルCEOのルース・マリー・ジャーマンをはじめ、Deep Japanのフリーランスライターたちも複数参加し、セレモニーの様子を取材しました。

「Edo Shogun Roads」は、江戸時代に江戸と日本各地を結んでいた五街道をモチーフとしています。関東エリアおよびその周辺地域に点在する多彩な観光地を巡る旅を推進しています。2022年には日本語版「江戸街道プロジェクト」としてスタートしていますが、今回新たに公開された英語版ウェブサイトとPR動画では、インバウンド旅行者にも分かりやすく伝わるよう工夫されています。

新サイトでは、おすすめの観光地や体験を検索できるデータベースに加え、20以上のモデルコース、特集記事、交通情報などが充実しています。

さらに本プロジェクトは、横浜で開催予定の国際園芸博覧会「GREEN X EXPO 2027」とも連携し、庭園や花、自然をテーマにした観光コンテンツの発信にも力を入れています。新サイトには「グリーン」をテーマにしたモデルコースも掲載されており、伝統的な日本庭園の魅力を紹介する取り組みは、多くのインバウンド旅行者の関心を集めることでしょう。会期中には、多くの庭師たちがその技や知識を世界に向けて発信することが期待されています。

キックオフセレモニーでは、「Edo Shogun Roads」への期待の高まりが会場全体に感じられました。観光庁や関係自治体の代表者たちは、地域が誇る魅力的な観光地や体験、特産品について熱意あふれるご挨拶を行いました。

ジャーマン・インターナショナルは、引き続き本プロジェクトの発展に向けてアイデアやフィードバックを提供できる機会に感謝するとともに、今後もライターやインフルエンサーのネットワークを活用し、この素晴らしい取り組みの発信に貢献していきたいと考えています。

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ジャーマン・インターナショナルのブースでは、ポスターやパンフレットを通じて、コンサルティング、メディアサービス、翻訳、人材育成といった同社の事業分野を紹介しました。チームはジャーマンの業務内容を詳しく説明するだけでなく、来場者からのインバウンドビジネスに関するニーズや、日本在住の外国籍クライアントとの接点拡大に関する要望を熱心に伺いました。

ジャーマン・インターナショナルのオンライン戦略ディレクター兼Deep Japan編集長白石英（シライシ ハナ）がDeep Japanに関するワークショップも実施しました。

白石がいいます。「ワークショップでは、私が考えるDeep Japanの目的について伝える機会を得ました。私たちの使命の核心は、日本在住の外国籍ライターたちの記事を通じて、日本の心（この国の特別な良いところ）を世界と繋ぐことです。新たな課題も発生するインバウンド旅行が急成長するこの重要な時期に、Deep Japanのライターたちは日本を支える貴重な『架け橋』だと確信しています」

「ワークショップの準備は、私にとって意義深いものでした。それはDeep Japanの理念と編集長として私の役割を改めて思い起こさせてくれたからです。もちろん、そのメッセージをワークショップで伝えることもできて、さらに意義深いものとなりました。一人でも何か前向きなメッセージを持ち帰ってくれたなら——日本の感動的で大変奥深いおもてなし文化、変化の時代にコミュニティの力、あるいは単にこの国の行く末に希望——私の役目は果たせたと思います」

インバウンドビジネス展は、ジャーマン・インターナショナルにとって記念すべき、展示会への初出展となりました。新たな取り組みには未知の要素が伴うものの、展示会終了時には、新たな機会につながる貴重な経験だったとチームは確信しました。

ジャーマン・インターナショナル代表のルース・マリー・ジャーマンCEOはいいます。「このようなブースを共同で設営するチームビルディングの側面には大変驚かされました。全員がリモートワークメインで、実際に対面で働く機会がほとんどない中、チームが一丸となって来場者に自社の事業内容やサービスの活用方法を楽しく説明している姿は本当に素晴らしいものでした。ある来場者から『皆さんがとても仲が良くて、まるで家族経営の会社みたいだ』と言われた時は、本当に嬉しかったです。大きな満足感を得ました！」

今回のインバウンドビジネス展での成果を糧に、ジャーマン・インターナショナルは今後も同様のイベントへ積極的に参画していく方針です。

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エミリーと綾佳は、秋田県、青森県、岩手県を訪れました。モデル旅程で紹介されたおすすめスポットは、大自然や歴史的な街から美術館、地元グルメ、伝統工芸まで多岐にわたり、東北でできる多様で豊かな体験を紹介しています。また、おすすめスポットへのアクセス方法として、利用になる電車・新幹線や駅についても説明しました。

以前より東北地方は、東京・京都・大阪といった中心都市と比べてインバウンド旅行者が少ない地域です。例えば2017年には、インバウンド旅行者のうち東北を訪れたのはわずか1.6％でした。その後、日本各地に訪ねるインバウンド旅行者総数は着実に増加しているものの、東北を訪れる割合は2025年時点で1.8％と、依然として伸び悩んでいます。東北への旅行者比率を高めることは、地域経済の活性化だけでなく、既に多くのインバウンド旅行者が訪れる地域におけるオーバーツーリズム問題を緩和するためにも重要でしょう。

こうした背景を踏まえると、新たなJR EAST PASS（Tohoku area）は、定番コースを外れた旅を求める旅行者と、東北地方の魅力を伝えたい地元住民の双方にとって、役立つ企画になります。「この10日間の旅程は、ゆったりと過ごす旅を促し、現地の文化をじっくり味わうことを可能とする」と、エミリーは記事の中で記しています。

10日間有効のパスは48,000円で、6歳から11歳までの子どもは半額となります（5日間有効のパスもあります）。日本を訪れる外国籍の旅行者のみが購入できます。

ジャーマンインターナショナルは東北地方などの地域の価値を伝えることを大事にしてます。今後も地域のパートナーと一緒に、取り組んでいきたいと考えています！

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角上楼を語る上で欠かせないもののひとつが、自慢の料理です。ヴィーガン対応の料理と、トラフグを使った伝統的な懐石料理の両方を楽しめる点は、和食ファンにとって大きな魅力となっています。さらに、優雅な建築様式で知られる本館は、日本の登録有形文化財に指定されています。

キアラは2025年11月に公開された同記事で、角上楼が伝統と現代的な快適さを融合させた点を称賛し、旅館の豪華な寝具と食事面での柔軟な対応を強調しました。名古屋から車で2時間という立地について、都会の喧騒から離れ、リラックスできる素敵な場所を発見したい旅行者にとっての利点だと述べました。

このような記事は、インバウンド旅行者へのリーチを目指す日本企業向けにジャーマンインターナショナルが提供する数多くのサービスの一つです。記事という手段には、地域や施設そしてアクティビティに関する本物の体験記を提供できるだけでなく、検索エンジンやAIツールに認識されやすくなる、などのメリットがあります。

「ジャーマンインターナショナルでは、新たな挑戦をする日本企業を支援することを大切にしています。角上楼が掲げる、ヴィーガンやベジタリアンを含むどなたにも楽しんでいただける食事の選択肢を提供するという理念は、私たちが伝えて支援したいと心から思うものです」とキアラは語ります。

弊社のサービスについて詳しくお知りになりたい方は、お気軽にお問い合わせください。

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ワークショップでは、オンラインメディアプラットフォームDeep Japanの編集長としての経験と目標を伝えます。Deep Japanを通じて、日本で暮らす多国籍のライターたちによる、日本生活や日本文化に関する洞察や一次体験を共有することに力を注いでいます。

Deep Japanは、日本文化への理解を深まりと、多様な日本在住者や来訪者方々のつながりが育つことを目指しています。この目標のもと、当プラットフォームでは体験記、文化、飲食、そして日本での生活や仕事に役立つ実践的なアドバイスなど、日本に関連する様々なトピックに関するストーリーを発信しています。

白石はいいます。「年々増加する海外からの旅行者を受け入れる中で、日本を世界にどう伝えるか再考する必要性が高まっていると思います。例えば、新幹線ではOKだが、電車で食べるのがマナー的に良くないと知らない旅行者と地元住民の間に生じるギャップを、どう和らげればよいのでしょうか？旅行者に深い理解と配慮を促しつつ、日本人にも旅行者を迎えたい気持ちを感じてもらうにはどうすればよいのか？」

「あらゆる変化は複雑であり、日本のグローバル化が進む中で、大きな鍵となるのは、Deep Japanのようなプラットフォームを通じて、日本が大好きな長期在住者の知識や経験を共有することではないかと思います。」

ワークショップ（日本語・通訳なし）への参加は無料で、事前登録は不要です。受付は開始20分前の午後2時40分より開きます。だだし、インバウンドビジネス展への参加は、本展の公式サイトからの事前登録（無料）が必要です。これらの登録に関する情報は全て公式サイトにありますが、さらに詳細な入場案内ととオンライン登録用QRコードが記載された紙の招待状をご希望の方は、お名前と送付先住所を明記の上、contact@jarman-international.com までご連絡ください。交通手段については、会場のサイトをご参照ください。

白石のワークショップにご参加される方は、ぜひジャーマンのブースにもお立ち寄りください。当社のチームが、皆様と当社のサービスについてお話しできることを楽しみにしております。

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