ジャーマン・インターナショナルが運営するオンラインメディアDeep Japanでは、日本に3年以上暮らす外国籍の方々による記事を発信しています。ウォルシュとの対話の中で白石は、各ライターがそれぞれの個性を記事に反映できるよう後押ししたいと語りました。空気を読まないとわからないルールの解説からコミュニティを見つけた経験の共有まで、多様なテーマを扱うこれらの記事は、日本に暮らす外国籍の方にとってもインバウンド旅行者にとっても、有益で考えさせられる内容となることを目指しています。

ウォルシュはまた、日本在住外国籍の方の視点が観光資源の発掘や訪日客への説明においても価値があると指摘しました。「すべてが有名であるわけないが、すべてに面白さがある」と述べました。

さらに二人は、日本の地域活性化におけるインバウンド観光の役割についても話しました。体験型観光へのシフトに触れつつ、地域住民の生活の質や、日本の魅力を形づくる有形・無形の伝統を守る重要性も強調しました。

白石はポッドキャスト出演について次のように語っています。「ウォルシュのトークショーに招いていただき、日本が現在直面している変革的なグローバル化の中での機会や課題について議論できたことは大変光栄でした。日本のどの側面を守るべきなのか、そしてどの側面が時代とともに変わるべきなのか——これらは簡単に答えの出る問いではありません。しかし、こうした対話を続けていくことが非常に重要だと私は信じています。今回のウォルシュとの対話も、その一助になっていれば嬉しいです。」

さらに白石は言います。「個人的には、日本の『本質』や『心』として何を守るべきかについてよく考えています。私の考えでは、それは『こだわり』や『おもてなし』、そして『思いやり』といった概念と深く関わっています。今回の対談では、コンビニのアルバイトで経験したある夏の出来事として、日本のこだわりの精神を実感したエピソードも紹介しました。ぜひウォルシュとの対談でその話も聞いていただけたら嬉しいです。今回の対話が、皆さんに新たな気づきや発想をもたらし、さらに深い議論へとつながっていくことを願っています。」

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2026年3月20日、「Edo Shogun Roads」プロジェクトのキックオフセレモニーが東京中心部で開催されました。本プロジェクトの立ち上げに関わり、アドバイザリー会議のメンバーでもあるジャーマン・インターナショナルCEOのルース・マリー・ジャーマンをはじめ、Deep Japanのフリーランスライターたちも複数参加し、セレモニーの様子を取材しました。

「Edo Shogun Roads」は、江戸時代に江戸と日本各地を結んでいた五街道をモチーフとしています。関東エリアおよびその周辺地域に点在する多彩な観光地を巡る旅を推進しています。2022年には日本語版「江戸街道プロジェクト」としてスタートしていますが、今回新たに公開された英語版ウェブサイトとPR動画では、インバウンド旅行者にも分かりやすく伝わるよう工夫されています。

新サイトでは、おすすめの観光地や体験を検索できるデータベースに加え、20以上のモデルコース、特集記事、交通情報などが充実しています。

さらに本プロジェクトは、横浜で開催予定の国際園芸博覧会「GREEN X EXPO 2027」とも連携し、庭園や花、自然をテーマにした観光コンテンツの発信にも力を入れています。新サイトには「グリーン」をテーマにしたモデルコースも掲載されており、伝統的な日本庭園の魅力を紹介する取り組みは、多くのインバウンド旅行者の関心を集めることでしょう。会期中には、多くの庭師たちがその技や知識を世界に向けて発信することが期待されています。

キックオフセレモニーでは、「Edo Shogun Roads」への期待の高まりが会場全体に感じられました。観光庁や関係自治体の代表者たちは、地域が誇る魅力的な観光地や体験、特産品について熱意あふれるご挨拶を行いました。

ジャーマン・インターナショナルは、引き続き本プロジェクトの発展に向けてアイデアやフィードバックを提供できる機会に感謝するとともに、今後もライターやインフルエンサーのネットワークを活用し、この素晴らしい取り組みの発信に貢献していきたいと考えています。

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江戸街道プロジェクトは、江戸時代に江戸と日本各地を結んでいた五街道をモチーフとしています。本取り組みは、国内外の旅行者が東京に集中しがちな現状を踏まえ、東京以外の関東近郊の観光促進を目的としたものです。江戸街道にあった街は豊かな歴史を有しており、その沿道には歴史的・文化的・食文化的な魅力が数多く残されています。

ジャーマンは江戸街道について日本政府観光局のインタビューを受け、そのコメントはメディアEuronewsが掲載した本プロジェクトに関する記事に引用されました。（英語版およびフランス語版があります）

記事の中でジャーマンは次のように述べています。「江戸時代には、歴史、伝統、コミュニティ、職人技、そして自然への深い敬意といった感覚があります」

さらに、「江戸街道は単なる古い道ではありません。それは関東のアイデンティティそのものを育んできたレジリエンス（回復力）の道なのです。… 沿道の地域社会は、高品質な職人技と独自のおもてなし文化を維持・発展させ、今日に至るまで旅人を迎え入れ続けています」

ジャーマン・インターナショナルは、今月英語版ウェブサイトおよびPRコンテンツを公開する江戸街道プロジェクトへの支援を、今後も継続していきます。

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ジャーマン・インターナショナルのブースでは、ポスターやパンフレットを通じて、コンサルティング、メディアサービス、翻訳、人材育成といった同社の事業分野を紹介しました。チームはジャーマンの業務内容を詳しく説明するだけでなく、来場者からのインバウンドビジネスに関するニーズや、日本在住の外国籍クライアントとの接点拡大に関する要望を熱心に伺いました。

ジャーマン・インターナショナルのオンライン戦略ディレクター兼Deep Japan編集長白石英（シライシ ハナ）がDeep Japanに関するワークショップも実施しました。

白石がいいます。「ワークショップでは、私が考えるDeep Japanの目的について伝える機会を得ました。私たちの使命の核心は、日本在住の外国籍ライターたちの記事を通じて、日本の心（この国の特別な良いところ）を世界と繋ぐことです。新たな課題も発生するインバウンド旅行が急成長するこの重要な時期に、Deep Japanのライターたちは日本を支える貴重な『架け橋』だと確信しています」

「ワークショップの準備は、私にとって意義深いものでした。それはDeep Japanの理念と編集長として私の役割を改めて思い起こさせてくれたからです。もちろん、そのメッセージをワークショップで伝えることもできて、さらに意義深いものとなりました。一人でも何か前向きなメッセージを持ち帰ってくれたなら——日本の感動的で大変奥深いおもてなし文化、変化の時代にコミュニティの力、あるいは単にこの国の行く末に希望——私の役目は果たせたと思います」

インバウンドビジネス展は、ジャーマン・インターナショナルにとって記念すべき、展示会への初出展となりました。新たな取り組みには未知の要素が伴うものの、展示会終了時には、新たな機会につながる貴重な経験だったとチームは確信しました。

ジャーマン・インターナショナル代表のルース・マリー・ジャーマンCEOはいいます。「このようなブースを共同で設営するチームビルディングの側面には大変驚かされました。全員がリモートワークメインで、実際に対面で働く機会がほとんどない中、チームが一丸となって来場者に自社の事業内容やサービスの活用方法を楽しく説明している姿は本当に素晴らしいものでした。ある来場者から『皆さんがとても仲が良くて、まるで家族経営の会社みたいだ』と言われた時は、本当に嬉しかったです。大きな満足感を得ました！」

今回のインバウンドビジネス展での成果を糧に、ジャーマン・インターナショナルは今後も同様のイベントへ積極的に参画していく方針です。

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エミリーと綾佳は、秋田県、青森県、岩手県を訪れました。モデル旅程で紹介されたおすすめスポットは、大自然や歴史的な街から美術館、地元グルメ、伝統工芸まで多岐にわたり、東北でできる多様で豊かな体験を紹介しています。また、おすすめスポットへのアクセス方法として、利用になる電車・新幹線や駅についても説明しました。

以前より東北地方は、東京・京都・大阪といった中心都市と比べてインバウンド旅行者が少ない地域です。例えば2017年には、インバウンド旅行者のうち東北を訪れたのはわずか1.6％でした。その後、日本各地に訪ねるインバウンド旅行者総数は着実に増加しているものの、東北を訪れる割合は2025年時点で1.8％と、依然として伸び悩んでいます。東北への旅行者比率を高めることは、地域経済の活性化だけでなく、既に多くのインバウンド旅行者が訪れる地域におけるオーバーツーリズム問題を緩和するためにも重要でしょう。

こうした背景を踏まえると、新たなJR EAST PASS（Tohoku area）は、定番コースを外れた旅を求める旅行者と、東北地方の魅力を伝えたい地元住民の双方にとって、役立つ企画になります。「この10日間の旅程は、ゆったりと過ごす旅を促し、現地の文化をじっくり味わうことを可能とする」と、エミリーは記事の中で記しています。

10日間有効のパスは48,000円で、6歳から11歳までの子どもは半額となります（5日間有効のパスもあります）。日本を訪れる外国籍の旅行者のみが購入できます。

ジャーマンインターナショナルは東北地方などの地域の価値を伝えることを大事にしてます。今後も地域のパートナーと一緒に、取り組んでいきたいと考えています！

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