エミリーと綾佳は、秋田県、青森県、岩手県を訪れました。モデル旅程で紹介されたおすすめスポットは、大自然や歴史的な街から美術館、地元グルメ、伝統工芸まで多岐にわたり、東北でできる多様で豊かな体験を紹介しています。また、おすすめスポットへのアクセス方法として、利用になる電車・新幹線や駅についても説明しました。

以前より東北地方は、東京・京都・大阪といった中心都市と比べてインバウンド旅行者が少ない地域です。例えば2017年には、インバウンド旅行者のうち東北を訪れたのはわずか1.6％でした。その後、日本各地に訪ねるインバウンド旅行者総数は着実に増加しているものの、東北を訪れる割合は2025年時点で1.8％と、依然として伸び悩んでいます。東北への旅行者比率を高めることは、地域経済の活性化だけでなく、既に多くのインバウンド旅行者が訪れる地域におけるオーバーツーリズム問題を緩和するためにも重要でしょう。

こうした背景を踏まえると、新たなJR EAST PASS（Tohoku area）は、定番コースを外れた旅を求める旅行者と、東北地方の魅力を伝えたい地元住民の双方にとって、役立つ企画になります。「この10日間の旅程は、ゆったりと過ごす旅を促し、現地の文化をじっくり味わうことを可能とする」と、エミリーは記事の中で記しています。

10日間有効のパスは48,000円で、6歳から11歳までの子どもは半額となります（5日間有効のパスもあります）。日本を訪れる外国籍の旅行者のみが購入できます。

ジャーマンインターナショナルは東北地方などの地域の価値を伝えることを大事にしてます。今後も地域のパートナーと一緒に、取り組んでいきたいと考えています！

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PHOTO: UMI FULFORD

2022年7月18日、弊社のアドバイザーでJIコア50コンサルタントメンバーの一人でもある、アダム・フルフォード氏に関する記事がThe Japan Timesに掲載されました！

☆The Japan Times記事（英語）：Tapping into the wisdom of Japan’s small communities

記事の中では、フルフォード氏が来日してからこれまでの40年間で訪れた日本各地での気づきを取り上げており、最近特に力を入れている、東北のコミュニティや国内企業における持続可能性やレジリエンス、包括性を高めるための様々な活動が紹介されています。

PHOTO: UMI FULFORD

フルフォード氏は、JIコア50コンサルタントの主要メンバーとして5年以上活躍。近年では山形県米沢市の地域活性化に取り組む企業でコミュニティアドバイザーを務めたり、SDGsを社内倫理に組み込んでいる主要保険会社、MS＆AD社にて研修やセミナーを担当したりしています。

弊社のアドバイザーとして、そしてJIコア50コンサルタントとして活躍するアダム・フルフォード氏のすばらしい貢献の数々が、日本最大級かつ最古の英字日刊紙であるThe Japan Timesに取り上げられたことを大変喜ばしく思います。

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脂がのってジューシー、旨味たっぷりの日本の和牛は、黒トリュフやキャビアと並ぶ世界的な高級食材の一つとしてランクインしています。でも、何が和牛をそれほど特別なものにしているのでしょう？その秘密は栄養価の高い飼料、雌雄の性別の違い、生育期間、そして…クラシック音楽も！？

まずはこちらのJapan Today 記事をご覧ください。JIコア50コンサルタントメンバーの一人であるヴィッキー・バイヤー氏が、何世紀にもわたって牧畜を行ってきた山形県米沢市で取材を行い、その和牛の秘密について、記事にしています。

さらにもう一人、JIコア50コンサルタントメンバーで人気YouTubeチャンネル「ONLY in JAPAN」を運営するジョン・ドーブ氏が、米沢牛の飼育方法から牛肉の等級に至るまでをまとめたエピソードを配信しています。

ONLY in JAPAN チャンネルではジョン・ドーブ氏ならではの視点で日本の魅力をご紹介しています。
日々のライブストリーム配信チャンネルは ONLY in JAPAN * GOから。
どちらもご登録いただきますと、最新エピソードを見逃すことなくご覧いただけます！

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問題は東北のどこに行くか…ということ。

桜の開花時期に合わせて東京から北上、東北6県すべての桜の名所を訪れるのもいいですね。その際には Japan Today の桜巡りの記事が参考になるかと思います。

一方、桜だけにこだわらず、「広大な東北各地の観光名所を、できる限り多く訪れたい！」という方には Tokyo Weekender の4泊5日の東北電車旅の記事が参考になると思います。岩手県・花巻温泉のバラ風呂から秋田県のなまはげ、りんごで有名な青森県の口の中でとろけるアップルパイなど、記事内で紹介されている旅程は東北の魅力を知る最初の一歩としてはぴったりです。

ここで「最初の一歩」とご紹介した理由は、やはり5日間というのは東北全土を見て回るには短すぎるから。旅の最後には、まだ知られざる魅力がたくさんある東北にすぐにでも戻ってきたくなると思います。

東北のどの行き先でも、JR東日本の外国籍観光客向けレールパス『JR EAST PASS (Tohoku area)』ならば、スムーズです。日本在住で外国籍のパスポートをお持ちの方（ビザの種類は関係なし）もご利用が可能。このパスを使えば、5日間連続で対象範囲内の新幹線を含むJR東日本の各線を無制限で利用することができ、東北へのアクセスが大変しやすくなります。

残念ながら日本人の方には適応にならないレールパスなのですが、もしご家族やご友人、職場の方で外国籍のパスポートを有する方がいらっしゃいましたら、こちらの『JR EAST PASS (Tohoku area)』をご案内いただき、ぜひお得に東北エリアの各地に足を延ばしていただけたらと思います。

東北旅行がはじめての方には、こちらの記事も合わせてご紹介ください。
★Chasing cherry blossoms in Tohoku – Japan Today 
★Five Days and Four Nights in Joyful Tohoku | Tokyo Weekender

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★その時の様子はこちらからご覧いただけます： Culture and Sake in Tohoku; An Evening with Alex Kerr and John Gauntner

それ以来、弊社CEOルース・マリー・ジャーマンはこの米沢市の知られざる魅力をいかに外国籍の人々に伝えるかを考え、そのための活動に尽力して参りました。

その一つとして、今年１月末に開催されたセミナーのパネルディスカッションに登壇。米沢市の観光地として、そして移住の候補地としての偉大なる可能性について意見を交わす機会をいただきました。

ディスカッションでは、ジャーマンは影響力のある女性パネリスト達と並んで着席。各専門で活躍するパネリストの方々はみな、それぞれの熱意をもって、外国人コミュニティに向けて米沢の魅力を広めようと積極的に働きかけている方々ばかりでした。

若い世代が快適に、住みたいと願って暮らすまちづくりの重要性から、インバウンド誘致して地元の人々を優先し、その声を聞いて反映することの大切さに至るまで、幅広い視点から意見が交わされ、米沢市が今後取り組んでいくべき課題や事柄について探る機会となりました。

米沢市に関して詳しくはこちらをご覧ください：米沢を感じる、味わう、楽しむ【オール米沢食文化推進協議会】 (all-yonezawa.jp)

関連写真：東光（日本酒） / 姥湯温泉　枡形屋 / 株式会社新田

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